galaxy银河11月14日，国家统计局发布2025年10月社会消费品零售数据。

10月份，社会消费品零售总额46291亿元，同比增长2.9%。其中，除汽车以外的消费品零售额42036亿元，增长4.0%。1—10月份，社会消费品零售总额412169亿元，增长4.3%。其中，除汽车以外的消费品零售额372160亿元，增长4.9%。

截自国家统计局

其中，10月化妆品类消费零售额为523亿元，同比增长9.6%，较9月368亿元的化妆品零售额环比上涨42.1%——这一数据与去年同期环比上涨42.2%相比基本持平。

同时，据化妆品报统计发现，这一成绩突破了2024年10月份化妆品类消费零售额468亿元的记录，以突破500亿元的跨越式增长成就了这一月份的历史最高值。

1-10月，化妆品消费零售总额为3813亿元，同比增长4.6%，相较于去年1-10月同比上涨3%的表现，今年前十个月化妆品类消费零售额增速高于去年同期。

截自国家统计局

纵观近五年10月化妆品零售额的数据可以发现，除2022年化妆品类消费零售总额在该月同比下降，其余四年都保持了正增长。而今年同比增长的9.6%，在去年强劲同比大增40.1%的基础上，维持了近五年第二高增长数据。

10月化妆品零售额多年来能保持增长，一方面得益于我国消费市场的提质扩容。另一方面，源于“史上最长双十一”周期的再次拉长，即于10月上旬便陆续启动，消费者的购物、囤货行为为化妆品零售额的增长提供了有力支撑，也助力了10月份化妆品消费零售额的持续增长。

但从去年40%的“大增”，今年这一增速明显放缓至9.6%，归其原因，还是因消费者虽然仍在“双十一”这一购物周期大量消费，但却日趋冷静。平台规则的简化与透明化，是消费者回归理性、不再为促销而盲目买单的直观展现——经过17年的电商启蒙，网购早已从新鲜事物变成日常场景，与其为满减而囤货，不如平日促销时按需购买。

星图数据显示，2025年双11期间（10月7日-11月11日，综合电商检测平台：天猫、京东、拼多多等，抖音、快手已突破内容边界，也跻身综合电商阵营；即时零售检测平台：美团闪购、淘宝闪购、京东秒送、盒马等），个护美妆品类全网销售额同比增长8.2%，美容护肤、洗护清洁、香水彩妆三大品类销售总额分别达991亿元、444亿元、334亿元。

此外，按零售业态分，1—10月份，限额以上零售业单位中便利店、超市、百货店、专业店、品牌专卖店零售额同比分别增长6.3%、4.7%、1.0%、4.1%、1.0%。

1—10月份，全国网上零售额127916亿元，同比增长9.6%。其中，实物商品网上零售额103984亿元，增长6.3%，占社会消费品零售总额的比重为25.2%；在实物商品网上零售额中，吃类、穿类、用类商品分别增长15.1%、3.6%、5.1%。